Shopify Rollouts（ロールアウト）とは？ストアの変更を「予約」して、一部のお客様だけに試せる機能

Shopify の「Rollouts（ロールアウト）」は、ストアの変更を「この日時に切り替える」と予約しておける機能です。しかも、いきなり全員に見せず、一部のお客様にだけ先に出したり、期間限定で出して自動で元に戻したり、2つの案を見せ比べたりできます。

公開日：2026年6月7日／最終更新日：2026年10月10日。内容は、2026年10月時点の Shopify 公式ヘルプ（英語版）にもとづいています。画面の表記や仕様は変わることがあります。

Rollouts とは：ストアの「模様替え」を予約できる機能

お店の模様替えを想像してみてください。セールに合わせて看板を替えるとき、営業中に作業すると、お客様に途中の状態を見られてしまいます。かといって、閉店後に手作業で入れ替えて、セールが終わったらまた手作業で戻すのも大変です。

ネットショップでも同じことが起きます。セール用のデザインを用意しても、「何時に切り替えるか」「終わったら誰が戻すか」を、人が管理画面で操作する必要がありました。

Rollouts は、この切り替えをあらかじめ予約しておくための機能です。準備は裏で進めておき、決めた日時になったら切り替わります。管理画面の「Markets（マーケット）」の中にある「Rollouts」から使います。

予約のイメージ図です。準備している間、お客様には今のデザインのまま表示されます。実際の時間の長さは設定によって異なります。

何を予約できるのか

公式ヘルプでは、次の4種類の変更を予約できるとされています。

カタログは、販売する国・地域（市場）ごとに商品や価格をまとめたものです。

この記事では、いちばん使う機会が多いテーマ（見た目）の切り替えを中心に説明します。

3つの使い方：決めた時刻に切り替える・期間だけ切り替える・見せ比べる

Rollouts には3つの種類があります。管理画面では英語で表示されるため、名前と意味を合わせて覚えておくと迷いません。

各行の左4分の1が「開始前」、帯が実施期間を表す概念図です。実際の期間は設定によって異なります。

Launch：決めた時刻に切り替えて、そのまま残す

新しいデザインを、指定した日時にストアへ反映します。切り替わったあとは、そのまま残ります。夜中にログインして公開ボタンを押さなくても、予約した時刻に切り替わるのが利点です。

注意したいのは、Launch は反映したあとに元へ戻せないことです。「やっぱり戻したい」という場合は、元のデザインを手動で用意し直すことになります。不安な変更は、あとで説明する「一部のお客様にだけ見せる」使い方で、先に様子を見るとよいでしょう。

Event：期間だけ切り替えて、自動で戻す

セールやキャンペーンのように、期間が決まっている変更に向いた種類です。開始日時と終了日時を決めておくと、終了日時になった時点で自動的に元の状態に戻ります。「セールが終わったのにバナーが残っていた」という失敗を防げます。

期間が終わる前に、「やっぱりこのまま残そう」と判断することもあるでしょう。その場合は、手動で終了するときに「変更を適用する」を選べば、変更がそのまま残ります。ただし、こちらも適用したあとは元に戻せません。

Event でバナーを入れ替える場合のイメージ図です。実際の画面や、変更できる範囲とは異なります。

Experiment：2つの案を見せ比べる

現在のデザイン（control／コントロール）と、変更後のデザイン（treatment／トリートメント）を、お客様にランダムで振り分けて見せます。そして、どちらが購入につながったかを比べます。いわゆる A/B テストです。

たとえば、「カートに追加」ボタンの位置だけが違う2つのデザインを用意して、同じ期間に半分ずつのお客様へ見せる、といった使い方ができます。振り分けの割合は、既定では50%ずつです。

商品ページを2案で比べる場合のイメージ図です。点線で囲んだ部分が、2案で位置の異なる購入ボタンです。画面の構成や数値は説明用の例で、実際の結果を示すものではありません。

Experiment は Grow プラン以上で使えます。

「お客様の何%に見せるか」を決める：Traffic allocation と Traffic split

Rollouts のもうひとつの特徴は、変更を見せる相手の割合を決められることです。ここで、似た名前の設定が2つ出てきます。

数字で見ると分かりやすくなります。Traffic allocation を40%、Traffic split を50%ずつにした場合は、次のようになります。

つまり、お客様の6割はこれまで通りのストアを見て、残りの4割が2つの案に半分ずつ振り分けられるという状態です。比べたい案が全体の売上に響かないよう、対象を絞って試せます。

一部のお客様にだけ先に見せるときの決まり

新しいデザインを、まず一部のお客様だけに見せたいときは、Traffic allocation を100%未満にします。このとき、開始日時と終了日時の両方が必須になります。終了日時になると元に戻り、残したい場合は、終了するときに「変更を適用する」を選びます。

なお、公式ヘルプには、「割合が時間とともに自動で増えていく」といった機能の記載はありませんでした。10% → 50% → 100% と広げたい場合は、結果を見ながら自分で設定し直すことになります。

設定の流れ（テーマを切り替える場合）

公式ヘルプ「Create a rollout」にもとづく、基本の流れです。

1. 作る：管理画面の「Markets」→「Rollouts」を開き、「Create rollout」を押します。名前を付けて、種類（Launch／Event／Experiment）を選びます。
2. 変更を入れる：「Changes」の「Add changes」から「Online store」を選び、今のテーマを編集するか、別のテーマに差し替えます。この編集は、予約した Rollouts の中だけに反映されます。今ストアに出ているデザインには影響しません。
3. 相手の割合を決める：「Audience」で Traffic allocation を決めます。Experiment なら Traffic split も決めます。
4. 日時を決める：「Scheduling」で開始日時を決めます。時刻の基準は、管理画面「設定」→「一般」に登録したストアのタイムゾーンです。
5. ぶつかっていないか確認して保存する：別の Rollouts と内容が重なると、保存前に知らせてくれます。「Resolve rollout conflicts」と出たときは、解消するまで保存できません。

なお、今のテーマを編集する場合は、先に Rollouts を保存してから編集に進みます。別のテーマに差し替える場合は、先にそのテーマをオンラインストアへ追加しておく必要があります。

使う前に知っておきたい制限と注意点

便利な機能ですが、使えない場面や、あとから困りやすい点があります。事前に確認しておくと安心です。

使えるストアの条件

• プラン：Rollouts は Basic プラン以上。Experiment は Grow プラン以上です。
• テーマ：古い形式のテーマ（ヴィンテージテーマ。Online Store 2.0 より前の形式）には使えません。
• 対象のストア：テーマやチェックアウトの変更は、Shopify のオンラインストアだけが対象です。独自に作った（ヘッドレス）ストアや、実店舗のレジ（Shopify POS）は対象外です。
• 操作する人：ストアオーナーや管理者のほか、カスタムの権限を持つスタッフは、「Markets > Rollouts」などの権限が必要です。

できないこと

• Liquid テンプレート（テーマのコードファイル）の変更は、Rollouts では扱えません。
• 1つの Rollouts に入れられるテーマの変更は1つです。3つ以上のデザインを同時に比べることはできません。

元に戻せない操作

• Launch の反映：反映後は元に戻せません。
• 「変更を適用する」を選んだ終了：適用したあとは元に戻せません。
• アーカイブ：アーカイブすると、Rollouts のテーマの変更は削除されます。アーカイブした Rollouts は復元も再開もできません。削除も同じく、復元できません。

一部のお客様にだけ見せているときの注意

変更を一部のお客様にしか見せていない間は、お客様によってストアの見え方が違う状態です。広告や商品フィード（Google などに送る商品情報）の内容と、ストアで見える内容がずれる場合があると、公式ヘルプにも書かれています。広告を出しているストアは、期間と対象を決めるときに意識しておくとよいでしょう。

結果の見方：Experiment で確認できる数字

Experiment を行うと、Rollouts の画面（Rollout analytics）で結果を確認できます。テーマの変更では、次の4つです。

• コンバージョン率の推移：来訪者のうち、購入に至った人の割合の変化
• 直帰率：1ページだけ見て帰ってしまった人の割合
• チェックアウト到達率：購入手続きの画面まで進んだ人の割合
• カート追加率：商品をカートに入れた人の割合

注意したいのは、「どちらが勝ち」と自動で判定してくれるわけではない点です。どのくらいの差があれば勝ちとするか、何日続ければ十分かといった基準は、公式ヘルプに書かれていません。比べる前に、「この数字が◯%上がったら採用する」「最低◯日は続ける」といった基準を、ストア側で決めておく必要があります。

公式ヘルプで確認できなかった点

次の点は、公式ヘルプの記載では確認できませんでした。実際に使うときは、管理画面の表示と最新の公式ヘルプを確認してください。

• 対象の割合が、時間とともに自動で増えていく仕組み
• A/B テストの勝ち負けを判定する基準や、統計的な信頼度の表示
• 結果が信頼できるようになるまでに必要な、期間やアクセス数の目安
• 3つ以上のデザインを同時に比べる機能

まとめ

Rollouts は、ストアの変更を「予約」し、「誰に」「いつまで」見せるかを決められる機能です。

• 決めた時刻に切り替えて、そのまま残すなら Launch
• 期間だけ切り替えて、自動で戻すなら Event
• 2つの案を見せ比べるなら Experiment（Grow プラン以上）

大きなデザイン変更を、全員にいきなり出さず、まず一部のお客様で試せる点が最大の利点です。ただし、Launch やアーカイブは元に戻せません。はじめは Event か、割合を絞った設定で試してみるとよいでしょう。